“张同学”走红的背后

以东北农村为背景、以日常琐碎为内容，账号开通仅短短两个月、发布作品数量也只有43个，粉丝却暴涨近1400万、获赞高达4150多万。近日，剧情短视频创作者“张同学”火遍全网。网红经济风起云涌的流量时代，为了“出圈”增益网红轮番使用“十八般武器”，竞争不可谓不激烈，有必要追问缘何是“张同学”成功寻得流量富矿？

从短视频内容来看，“土里土气”是最大的特质。室内菜园、农村大集、兄弟情义……数量不多的作品畅快演绎了一幕幕农业光景、农村风貌、农民厚意。费孝通先生曾在《乡土中国》开篇写道:“从基层上看去，中国社会是乡土性的。”“张同学”扎根黑土地、瞄准小村庄，用真实的镜头记录了平凡的乡土。最是情深不能忘，这样的作品唤起了人们记忆深处的那一抹乡愁。

从受众视角来看，放松身心、感同身受是最直接的观后体验。短视频中有多处场景令观者惊呼“是我本人”，如约上好友去小河边抓鱼、出门前把钥匙藏在窗台边的鞋里、三五个玩伴席地而坐共饮爽歪歪。经历不分地域、童心不分年龄，作品中呈现的熟悉画面无疑触动了你我的共同心弦。身处快节奏的都市，偶尔一刷那些展现慢生活的短视频，或许就能使疲惫的身心得以休整。

“张同学”走红后，开始遭遇“拉面哥”的烦恼。流量时代大潮翻涌，红极一时的博主似乎有着共同的网络命运。如何破解循环往复的“流量周期律”，考验网红们驾驭潮头的功底与能力。面对镜头，“张同学”坦言“我本身就是农民……要是能为家乡做点事，我感觉这个是我真正想要的”。不因小有名气而洋洋得意、不因红极一时而迷失自我，保持纯粹的初心或可避免被流量大潮“拍在沙滩上”。

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