不只是苹果广告商仍在离开推特

11月29日凌晨，马斯克又开始攻击其他厂商，这次他指责的是大名鼎鼎的苹果。

马斯克在推特上表示，苹果已经基本停止在推特上投放广告，并称苹果威胁要将推特从应用商店下架，但没有解释下架的原因。

随后马斯克也发起投票，询问推特用户是否应该要求苹果公开所有影响用户的审查行为从目前的趋势来看，大部分用户希望苹果能够公开这些行为

事实上，马斯克的收购已经导致一些应用程序开始讨论Twitter是否应该从应用程序商店中移除马斯克此前表示，如果苹果和谷歌让Twitter退出应用市场，他将生产自己的智能手机作为替代品

不喜欢马斯克的不只是苹果。

无论马斯克怎么说，苹果近期将停止在Twitter上投放广告的事实都无法改变事实上，苹果并不是第一家放弃在Twitter上投放广告的公司

根据Media Matters报告，Twitter的前100名广告客户已经流失了一半有许多大品牌，如可口可乐，嘉士伯，戴尔，香奈儿，大众，通用，子怡，AMC，福特，雀巢等这些广告主有的选择公开宣布停止在Twitter上投放广告，有的品牌选择悄然退出

自2020年以来，这些广告商为Twitter带来了近20亿美元的收入甚至在今年，他们为Twitter提供的广告收入已经达到7.5亿美元，占Twitter收入的很大一部分

除了Twitter，广告商还有其他选择。

事实上，在马斯克收购Twitter之前，Twitter的广告业务就面临着一定的挑战受宏观经济环境的影响，今年广告业的发展并不顺利

许多广告商今年减少了在传统社交平台的广告投入，选择Tik Tok等转化率更高的短视频平台投放广告根据市场研究机构Insider Intelligence的数据，抖音的广告收入将在2022年达到近120亿美元，超过Snapchat和Twitter广告收入的总和

Twitter的广告业务本身已经受到了市场的影响和竞争对手的冲击，Max收购Twitter的一系列行为使得Twitter的广告收入雪上加霜。

混乱的推特

根据Media Radar的数据，在马斯克今年4月宣布收购Twitter后，广告商开始暂停在Twitter上投放广告据统计，今年5月，Twitter广告客户的平均数量为3900个，到了8月，这一数字下降到了约2300个无独有偶，9月份广告商数量回升至2900家，今年7月，马斯克表示将放弃收购Twitter

在10月底之前，Twitter所有权的不确定性可能是广告商放缓广告投放的重要原因之一他们担心Twitter的混乱可能会影响他们的广告效率在马斯克正式收购Twitter后，广告商的担心变成了现实

自马斯克担任Twitter临时CEO以来，他推出了一系列改造Twitter的措施从Twitter的大规模裁员，到新office政策的实施，再到认证功能的混乱，这些措施也让Twitter陷入了混乱

广告团队的裁员导致Twitter的广告业务难以开展，而大量审查人员的离职导致平台上种族主义和仇恨的推文急剧上升内容隐患让广告主担心继续在Twitter上投放广告会影响自己的品牌形象

Twitter的认证功能也让人们对Twitter平台的可信度产生了质疑此前，马斯克要求团队Twitter的认证功能重新规划，新推出的认证功能第一天就出现了问题

有人冒充美国制药公司礼来，认证后发推文，称将免费提供胰岛素因为账号有认证，所以很多用户信以为真这一消息导致礼来股价下跌，市值蒸发数十亿美元直到礼来自己的辟谣声明发出，这场闹剧才得以平息

这场闹剧让Twitter失去了认证功能，但也影响了广告商对Twitter的信任再加上马斯克的言论和行为，很多基金组织不满，大量广告商选择退出Twitter

稳定是关键。

为了吸引广告商，马斯克上周公开了Twitter的注册用户数据在截至11月16日的7天里，Twitter平均每天注册人数超过200万，用户日均活跃分钟数总计近80亿分钟

Twitter上的假认证用户和仇恨信息也大幅下降基于这些数据，马斯克认为Twitter将在12到18个月内实现月用户超过10亿

马斯克一直强调，他会通过一系列措施来改变Twitter的现状，恢复广告主的信心，但仅仅是用户数据并不能让广告主放松相比庞大的用户数据，广告主更关心Twitter的稳定性和品牌形象

Twitter要想重新获得广告主的信任，当务之急是解决认证和审核的混乱，让混乱了一个月的Twitter回归平静。

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