家用美容仪告别野蛮生长市场或迎来井喷期

伴随着6.18的临近，家用美容仪市场再度活跃，但与以往不同的是，价值战正在取代价格战成为新的竞争主流，数据也验证了上述趋势。

日前，根据第三方机构魔镜的市场情报数据，2021年面部美容仪器规模达到111.8亿元，未能延续2020年的高增长趋势，同比下降4%但总体来看，市场上销量减少，均价上涨，呈现量跌价涨的状态分析认为，经过几年的野蛮生长，家用美容仪市场也进入洗牌期，市场逐渐向有实力的头部企业集中

市场迎来井喷期。

90年代，消费者开始希望能够在日常和家庭场景中享受到只有专业美容院和医疗美容机构才能体验到的待遇和服务美容院大型设备制造商开始向小型化，集成化，家用化方向发展，促进了家用美容仪器行业的诞生和发展

2013年，Foreo硅胶洁面乳在中国市场非常受欢迎，这也挖掘了中国市场的需求2015年以来，以雅梦为代表的海外品牌进入中国市场，赶上了电商，测评文化，明星效应的红利不同品牌，不同功能的家用美容仪器开始进入消费者的视野，市场需求也在不断上升，形成了一个百亿级的家用美容仪器市场

根据Gfk和智研咨询的数据，2019年国内家用美容仪器销售额约为73.24亿元2021年达到111.8亿元，三年增长率约53%，其中线上销售额1242.1万，线下销售额106.6万

据北京商报今日记者了解，目前国内家用美容仪市场的跑马场玩家分为以下几类:以雅梦为代表的影院美容仪品牌，以松下为代表的传统家电品牌，以资生堂为代表的美容品牌，以Newa为代表的欧美品牌，以Amiro，FLOSSOM Flower为代表的高端国产品牌，以及大量500元左右的低价代工品牌。

2015—2020年是中国家用美容仪器市场快速发展和大量品牌涌现的时期和所有高成长市场初期的行业一样，家用美容仪器行业也伴伴随着阵痛

行业观察人士洪仕斌表示，在此期间，由于大量美容仪品牌的出现，一些劣质品牌不可避免地破坏了行业的生态平衡，影响了消费者对美容仪产品的信任和信心，另一方面，由于我国美容仪器市场尚处于发展初期，市场教育不足，消费者认知不准，信息不对称，导致心理落差所以会有美容仪器在收割智商税的不准确认知

竞争趋于理性

值得注意的是，相比2020年的高增长趋势，2021年的美容仪器市场正在进入洗牌期魔镜市场情报2018—2021年数据显示，面部美容仪器市场整体仍呈上升趋势，但逐渐趋于理性发展

魔镜报告指出，伴随着市场逐渐趋于理性，主打平价替代的低价产品销量下降业内人士认为，伴随着人们对美容仪器效果和安全性的重视，高品质产品的认可度会提高，低端产品会被部分淘汰

此外，下沉的美容院是否限制了家用美容仪器的发展空间，两者的角色将如何分配，也将成为行业未来发展的关键。

对此，行业观察人士徐一强认为，美容院和美容仪器的发展路径应该是不同的，美容仪器不应该被视为美容院的延伸一方面，美容院作为商业场所，目前各地发展不均衡，忽悠，欺骗用户的情况很多所以通过这种渠道推广家用美容仪很容易适得其反另一方面，家用美容仪应该是家庭普及产品，需要更多的用户体验应该通过家电等多渠道普及，传递更多的产品功能和技术

雅梦品牌相关负责人认为，家用美容仪未来将为消费者打造家庭美容院场景，让消费者足不出户就能在家享受美容院级别的专业护理就像回家吃饭和出去吃饭，家庭影院和电影院一样，两者应该是一种互补的关系

家用仪器由于功率限制，单一效果会弱于大型医美设备，但我们相信无论是大型医美设备还是家用设备，都会有很好的发展机会志华品牌相关负责人告诉北京商报记者

进入行业新阶段

对于如何打造国内家用美容仪器独特竞争力的问题，雅梦相关负责人今日对北京商报表示:中国家用美容仪器行业正处于发展初期雅盟进入中国六年来，除了坚持‘科技研发’之外，一直致力于行业标准的建立，推动行业健康发展目前已是多项家用美容仪器行业团体标准的制定单位之一

FLOSSOM Flower品牌相关负责人今日对北京商报表示，Flower一直将产品研发和功效验证放在首位，并强调公司在射频，电流等领域的专利布局。

据《今日北京商报》记者了解，中国家用美容仪器行业只有短短的十年时间，目前仍处于发展初期可是，家用美容仪品牌在不断以技术创新，产品品质，服务能力打造核心竞争力的同时，也在借助中国非公立医疗机构协会皮肤委员会，中国家用电器协会，中国消费品质量安全促进会等专业协会推动行业标准的建立，填补行业标准空白，引领家用美容仪行业规范化发展

"中国家用美容仪器市场进入了一个新的发展阶段."洪仕斌告诉北京商报记者他认为，人，货，市场的新形势使得很多没有技术和品牌积累的产品被淘汰，家用美容仪器的行业生态正在走向健康良性

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