重庆啤酒：高端化战略成为增长主引擎

高端是我们一直追求的目标，也是公司这几年一直在做的事情，未来还会继续重庆啤酒总裁李志刚在接受上海证券报记者采访时表示，高端战略不仅为消费者提供了更多更好的产品选择，也为公司带来了可观的利润

日前，重庆啤酒半年度业绩出炉2022年上半年，公司实现营业收入79.36亿元，同比增长11.16%，实现净利润7.28亿元，同比增长16.93%其中，高端产品的销售比重不断扩大，成为重庆啤酒持续增长的主要引擎

高端推动业绩持续增长

依托国际高端品牌+本土强势品牌的组合，重庆啤酒积极推广高端产品，抢占高端市场份额其中国际高端品牌有嘉士伯，乐宝，1664，格林堡，布鲁克林，夏芬等当地强势品牌有乌苏，重庆，山城，西峡，大理，风华雪月，神牙等

高端不只是简单的推出高端产品，还包括本土品牌的一系列高端措施李志刚告诉记者，目前，公司旗下所有品牌的高端战略进展顺利，高端产品已成为重庆啤酒业绩增长的主要引擎之一

今年上半年，公司高端产品实现销售额28.8亿元，同比增长13.3%，营收占比36.29%重庆啤酒在国内高端市场的占有率约为25%

高端是我们一直追求的目标，也是我们一直坚持的方向未来的路还很长李志刚表示，总体来看，高端啤酒产品在国内市场的占比在19%左右，相比国外成熟市场30%到40%的占比，还有很大的增长空间

非酒渠道后劲十足

在销售渠道方面，重庆啤酒积极拓展新渠道，不断填补市场空白在即饮渠道一度受到极大限制的情况下，公司将目光投向了非即饮渠道

公司在不断提升即饮渠道终端服务的同时，也通过多种形式提升非即饮渠道客户的便利性公司推动销售模式的改变，推出社区合伙人，酒水配送到家等服务，加快主流电商平台开店速度，加大与外卖配送平台的合作和范围，拓展新渠道触达消费者

社区配送，在线支付等消费行为已经逐渐成为习惯我们要做的是让产品更贴近消费者李志刚表示，2021年，重庆啤酒在非即饮渠道的销量实现了两位数的同比增长，这一增长趋势在2022年上半年得以延续

目前公司即饮和非即饮渠道的销售比例大致是45:55李志刚表示，在未来，非即饮渠道的销售比例将继续增加

精酿啤酒成为新赛道。

最近几天，重庆啤酒工艺品牌京A推出黑丝绒和非常山楂两款新品，分别为香草味和山楂味，为工艺爱好者提供了新的口味选择。

记者注意到，精酿啤酒市场正在高速增长精酿啤酒逐渐成为啤酒企业新的竞争赛道2021年融资了一批工艺品牌，如AB工艺，走清工艺，玄波工艺，吓人工艺，太空工艺等《天猫啤酒趋势白皮书》显示，2021年，中国精酿啤酒的消费增速远高于整个啤酒市场

传统啤酒巨头也在精酿啤酒领域加紧发力2021年，百威宣布在莆田建立新的精酿啤酒厂除了制作鹅岛，拳猫等品牌，还将结合地域文化特色打造本土工艺品牌重庆啤酒的酿造阵营有专攻比利时修道院食谱的格林堡，代表嘻哈文化的布鲁克林，代表北京文化的北京A

据浙商证券分析，2020年中国精酿啤酒消费量仅为96万千升，预计2025年将达到216万千升CICC食品饮料行业首席分析师王文丹表示，在年轻啤酒消费者基数庞大，女性饮酒消费增加的背景下，精酿啤酒可能有100亿元的市场空间

李志刚认为，精酿啤酒更重要的是背后的品牌文化和历史沉淀，这是与消费者建立持久联系的精神纽带品牌力是未来工艺赛道竞争的关键

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