直播带货，如何从“一时火”变成“一直火”

拓展农业的多重功能，挖掘农村的多重价值，充分发挥农产品的美食和文化功能，商品直播一定会给村民带来更好的生活。

跟随渔民出海，展示捕鱼场景，讲述渔民的故事最近几天，山东青岛一渔民姐姐组织直播带货，引起刷屏直播把当地的时令海鲜卖到全国各地，也带动了很多渔民增收不仅让网友了解了这里海鲜的美味，也了解了出海的艰辛这样的故事是我们直播的独特优势谈起创业的经历，渔夫小姐姐是这样说的

最近几年来，农产品直播增长迅速，越来越多的农民登上了电商快车农产品成了新产品，手机成了新农具目前，全国农村网商和网店超过1632万个今年上半年，全国直播商品同比增长58.2%农产品直播的蓬勃发展，为乡村产业振兴注入了强劲动能

农产品直播在快速发展的同时，也存在着标准缺失，商品版本不正确，分发滞后等问题一些带货主播退出直播是因为农产品质量不太硬，特色不足，认可度不高农产品直播如何从一时火变成持续火

农产品要想卖得好，质量安全是第一位的要通过标准化把分散的农户组织起来，进行无公害，绿色，有机生产，构建标准化，常态化的供应链体系，这是农货变网货的基础当务之急是通过市场力量实现产业链的标准化和数字化转型，引导龙头企业，合作社等新型经营主体，带动农民形成生产标准统一，利益分配共享的共同体，实现农产品从种植到销售的标准化，拧紧安全阀借助数字技术，让农产品从田间到餐桌的质量安全第一时间可追溯，让消费者放心买单，增加销量和附加值

酒很香，可以喊在确保质量安全的前提下，用好农产品特色品牌和差异化品牌，顺应个性化，多样化，绿色健康的消费趋势，满足人民日益增长的美好生活需要细数农产品直播的成功案例，几乎都有很好的故事，地方文化特色鲜明通过深入挖掘农产品背后的文化元素，如历史文化，传统习俗，农耕文明等，可以把田园风光，田间劳作，乡愁记忆，亲情爱情等与农产品息息相关的人文情怀串联起来，用温度感动人，用情怀留住人当消费者被冬日查干湖深沉的歌声所震撼，陶醉在眉山春桔的柔阴中，回想起淡淡的乡愁，感受童年的味道，这些感人的故事所构建的传播场景，无疑会引起消费者更多的情感共鸣，从而促进销售，增强消费粘性

拓展农业的多重功能，挖掘农村的多重价值，充分发挥农产品的食品功能和文化功能，商品直播必将给村民带来更好的生活，为乡村振兴提供源源不断的新动能。

人民日报

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