冰雪产业链是一条新兴的又被各方都看好的赛道

冬奥会再次点燃了全民体育热情。

一直以来，冬季奥运会的热度远不及夏季奥运会，但今年这届在北京举办的冬奥会，或许是主场作战的原因，或许是开幕式正好赶上过年，大家有时间精力观赛，国人都陷入到了奥运热潮中。

这股热情从守在电视机旁为运动员加油，转化为在社交媒体上对运动员支援的巨大声浪，更转化为对冰雪运动配套产品的疯狂抢购。

从一场体育盛会，延伸到运动品牌，运动明星，赛事周边的全面火爆，冬奥会烧出了冬天里的一把火。

像08年奥运会直接掀起全民运动热一样，冬奥会势必将推动冰雪运动产业蓬勃发展可是，从哪些方面推动，动力持续将有多久，则有待进一步分析

1冬奥会烧出的火，势大火旺

大型赛事对相关运动的普及，以及对相关产品的带货作用都是非常明显的，这也是为什么各大体育品牌争相赞助各国代表队。

本次冬奥会上，最先出圈的带货产品，是开幕式上各国运动员穿的羽绒服。

开幕式刚结束，各国运动员所穿的羽绒服品牌就已经在社交媒体上流传开来。

其中，以加拿大选手所穿的枫叶红羽绒服套装最为火爆当晚加拿大选手穿着Lululemon品牌的羽绒服套装，羽绒服，羽绒裙，围巾，帽子层层堆叠，看上去又时尚又保暖，枫叶红色应景且高级

羽绒服还没抢完，人们的注意力又转到了冬奥会吉祥物冰墩墩身上尽管这款吉祥物在2019年9月就已经揭晓，但受到追捧的时间则始于开幕式后，且越来越疯狂

先是一位将6个冰墩墩纪念章藏在衣服里的日本记者，再接着是在个人Vlog里表示最喜欢冰墩墩玩偶的捷克花滑运动员娜塔莉middot，塔施莱罗娃将对冰墩墩的喜爱推向顶峰的是摩纳哥亲王阿尔贝二世，他请求工作人员再做一次冰墩墩面人，带回给家里的一对龙凤胎，如果只带回去一个冰墩墩，那就不好交代了

至此，冰墩墩的吸引力被拉满微博上，冰墩墩相关话题阅读已经超2.2亿次小红书上，冰墩墩，种草冬奥会周边等话题也有超3000万次浏览

日前，奥林匹克天猫旗舰店显示，冰墩墩摆件，钥匙扣等均已售罄当天共6000个手办，3000件钥匙扣开启整点预售，付款后30天内发货，但依旧要拼手速

在二手交易平台上，原价110元的冰墩墩公仔被叫价500元，原价708元一套的盲盒叫价1488元。

除了带货，人们对体育明星的追逐也形成了浪潮先是全网寻找羽生结弦，再是眼睛就是尺子的激情爆笑解说王濛，还有滑雪天才少女谷爱凌，夺得银牌的17岁少年苏翊鸣，每一个话题人物都掀起了一阵热搜

2奥运周边，商业价值全拉满

冬奥会的火爆背后，是被拉满的商业价值。

据北京冬奥会公示信息显示，许可产品类别含毛绒和其他材质玩具的特许生产商共三家，分别为北京元隆雅图文化传播股份有限公司，晋江恒盛玩具有限公司和南通金凤凰工艺玩具制造有限公司。

截至2021年底，元隆雅图累计向奥组委提交自主设计的冬奥纪念品达600余款。

元隆雅图2021年三季报显示，2021年1—9月份，其实现营业收入约15亿元，营业收入和毛利同比分别增长7.50%和3.18%，其中，新媒体营销收入同比增长41.32%，北京冬奥会特许纪念品收入同比增长141.57%。

表现在资本市场上，是元隆雅图的强劲走势从股价来看，元隆雅图自2021年12月中旬开始发力上涨，虎年前两个交易日更是连获两个一字涨停，迎来新年开门红

相比于奥运周边制造商，体育明星的商业价值也不容小觑。

据不完全统计，滑雪天才少女谷爱凌目前手中的代言数量至少有23个，包括元气森林，雅诗兰黛，科勒，凯迪拉克，瑞幸咖啡，中国银行，中国移动，中国人保，维密，蒂芙尼，三棵树，IWC万国表，FACTION，安踏，奥地利红牛，蒙牛等。

事实上，自2021年之前，她的代言大概只有7个，且多是与滑雪运动相关，自其获得世界极限运动会和世锦赛的两枚金牌后，不仅有传言其代言费迅速涨至180万美元，代言数量也实现了跨越式增长。

假设按照平均一个代言150万美元来计算，谷爱凌手中的代言价值大概为3500万美元，约合2.2亿元人民币。

再回到品牌上，此次出尽风头的Lululemon，连带着其天猫官方旗舰店内多个产品月度销量近千。

早在冬奥会之前，Lululemon已经成为全球炙手可热的体育服饰品牌，凭借着售价千元，中产标配的瑜伽裤，市值超过400亿美元。

就在上一个财季，其在中国的门店刚刚超过70家，其中差不多一半都是在2021年开设的，中国市场净营收两年复合增长率达到了70%此次开幕式上的免费广告，更是让其深入中国民众中，未来销售增长可期

3冰雪产业链，谁在爆发。

毫无疑问，冰雪产业链是一条新兴的，同时又被各方都看好的赛道。

从国家早前发布的两个文件《冰雪运动发展规划》和《全国冰雪场地设施建设规划》就可一窥端倪这两个政策指出:到2025年，要实现直接参加冰雪运动的人数超过5000万，带动3亿人参与冰雪运动到2025年，我国冰雪产业总规模达到1万亿元

此外，2021年《全民健身计划》提出，2025年带动全国体育产业总规模达到5万亿的目标。

相比2020年的冰雪产业6千亿，体育产业规模2.73万亿的数字，其实都是表达5年要翻一番的意思。

换句话说，国家对体育强国的战略目标是非常确定的，因此想象空间也十分巨大。。

可是，具体到产业链上的每一个环节，其热度和持久度就要逐个分析了。

在深眸财经看来，短期的火热和长期的火热必须要分开来看。

首先我们必须承认，整个冰雪产业目前还处在基础设施建设为主的阶段，这一点雪场的数量和规模上就可以得到体现国家体育总局相关数据显示，2015年全国滑雪场数量为568家，2019年这个数字达到了770家，预计2022年将达到1000余家此外，滑雪人口渗透率也不高，2020年全年1288万滑雪人次，滑雪人口渗透率仅占1%左右

拆开来看，整条产业链具体可以分为三个层面:

第一个层面是体育基建类，比如滑雪场，滑冰场等基建设施，

第二个层面是体育用品类，也就是当人们的热情被激发后，积极参与到体育运动中需要购买相应的装备，

第三个层面可以称之为体育+，也就是冰墩墩这一类周边产品，它是人们最初的热情被激发后，跟风凑热闹式的受益者。

从热度和持久度上来看，热度的起来和受益持久度是成反比的。一，开展跨界合作，在助力冰雪项目与夏季项目融合的过程中，起到促进冰雪产业与相关产业，公共服务业等深度融合的作用，实现冰雪产业全季，全域，全链条发展。

第一个层面的体育基建类是热度起来的最慢，但受益持久度最长的因为这个层面的投入金额巨大，通常是以十亿级别来计算，同时回报周期又十分长在之前，主要是房地产商在做投入，当作商品房的配套来投入但一旦建成，将会持续给整个产业链带来贡献

第二个层面体育用品类，这一类属于热度和受益度相对均衡的产业，具体的发展取决于国家对冰雪产业链的持续投入，以及人们对冰雪运动的持续热情。

目前购买一套滑雪装备要价不菲，远高于篮球，羽毛球，游泳等运动项目。

滑雪装备一般包含三大部分，第一部分是滑雪服，速干衣等服饰配件，第二部分是雪板，雪鞋等大件雪具，第三部分是头盔，雪镜等安全装备。

一般来说，购买一套平价的入门级装备，花费在3000元—10000元之间如果要追求品质，甚至是品牌，那就没有上限了，从头到脚一套顶级装备高达数万甚至十数万不等

滑雪装备毛利较高，根据Mob研究院数据显示，滑雪装备中的滑雪板，滑雪服毛利率约为40%—50%，头盔，雪镜毛利率可达到70%因此，众多体育专业品牌，甚至是奢侈品牌都有滑雪系列比如K2，Burton，Nitro等专业滑雪品牌，Chanel，Prada，Fendi，LV，Dior等奢侈品牌也有相应产品线

第三个层面的体育+是最容易爆火，但相应的也最不容易持久的一类。

吉祥物等周边产品是标准化产品，拉动机器就能批量生产，没有稀缺属性当奥运会结束，这类吉祥物就失去了持续购买的动力你还记得08年奥运会期间你四处抢购的福娃吗

可是不可否认的是，正是这一类价格低，情绪附加值高，又可以不断翻陈出新的产品，最容易维持住全民的热度。

另一类体育+还包括体育明星和话题人物，民众对他们的追捧，形成氛围，反哺行业。

体育+层面的火爆像一阵风，来得快，去得也快，但火借风势，熊熊燎原。

这也是为什么资本密集投入到体育+产业中2021年2月，滑雪垂直领域互联网服务商GOSKI完成2000万元人民币A+轮投资，8月，滑雪影像社交app滑呗完成4000万人民币A轮融资，由高瓴创投投资，滑雪产业一站式服务平台SNOW51完成了亿元人民币的A+轮融资，和玉资本参与

比赛哨声已经吹响，产业参赛者如何抢跑，我们拭目以待。

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