体育赛事“燃起来”激发文体消费热

成都大运会开幕式将于7月28日举行。大型赛事激起了参赛斗志，刺激了观赛热情，也掀起了体育消费热潮。

专家表示，近年来，大型体育比赛日益成为拉动地方经济的利器。在体育赛事带动下，多维度消费有望迎来进一步复苏。

促进体育消费

大型体育赛事挑动着居民的运动神经。

近期，世界杯轮滑马拉松赛、上海浦东唐城世界9球中国公开赛、2023世界斯诺克上海大师赛、中国网球公开赛，以及杭州亚运会等世界级体育赛事将接踵而至。居民运动热情不断攀升，运动正在成为一种生活方式。无论是健身房“撸铁”，还是公园慢跑，抑或是公路骑行、球场挥拍……体育热方兴未艾。

最先受益的就是体育用品消费。唯品会数据显示，在成都大运会的带动下，5月以来，四川省体育用品销量迎来大幅度增长。其中，冲锋衣销量同比增长183.76%，运动帽、儿童跑步鞋和运动外套销量分别同比增长131.52%、104.35%和90.65%。

当前，我国已经成为全球最大的体育消费市场之一。据报道，目前我国经常参与体育锻炼的人数已超过5亿人。7月以来，全国运动健身的线上订单量同比增长120%。当前我国体育消费市场规模约1.5万亿元，预计2025年将增长至2.8万亿元。

兴业证券研报指出，中国体育消费行业具有巨大的增长潜力。随着体育产业链不断完善，体育赛事、健身休闲、体育用品等细分领域将迎来更多投资机会。

带动全链条消费复苏

除了体育服饰、用品消费外，体育赛事也带动了餐饮、住宿、旅游观光、交通出行等一系列消费的增长。

去哪儿网数据显示，在成都大运会举办期间，成都的机票、酒店预订量均明显增长。其中，在民航出行热门目的地中，成都居全国首位。自7月15日开始，成都每天的机票、酒店预订量均呈现出较为明显的增长。截至7月20日，成都大运会举办期间成都的酒店预订量较2019年同期增长2.7倍，机票预订量较2019年同期增长五成。

有关人士介绍，“大运热”不仅带动体育消费升级，也加速商业市场持续回暖。大运会的举办吸引了大量的游客，这将直接刺激酒店、餐饮、旅游和零售等行业的发展。为了拉动消费，成都发放了2000万元“喜迎大运惠民消费券”和“迎大运·游成都”首批1000万元文旅消费券，激发当地消费市场的人气与活力。

重大体育赛事已成为各城市的“吸金利器”。今年5月在苏州举行的苏迪曼杯世界羽毛球团体混合锦标赛，门票收入超3000万元，创造苏迪曼杯门票之最。2023无锡马拉松赛吸引了超七成外地观众提前来到无锡，估算产生餐饮经济效益6960万元、交通经济效益600万元、旅游经济效益209万元、赛事展位销售额50万元。

业内人士指出，通过体育赛事带动，赛事门票、体育旅游、餐饮住宿、运动消费等诸多环节都会得到提升，对于拉动中国体育消费，带动体育产业增长，推动城市经济和社会发展都有着重要影响。

利好政策添砖加瓦

为了进一步提升体育产业促消费作用，中央与地方都在积极发力。

国家体育总局办公厅近期印发《关于恢复和扩大体育消费的工作方案的通知》，提出16条举措进一步恢复和扩大体育消费，充分发挥体育在扩大内需、助力构建新发展格局上的重要作用。

北京将举办第四届“8·8”北京体育消费节暨京津冀体育消费节，推出总价值不少于6000万元的优惠红利，点燃广大消费者的运动健身热情。近日，北京还印发了《北京市进一步促进冰雪消费三年行动方案》，推动冬奥遗产利用效益最大化，释放消费潜力，提高消费品质。

中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄对记者表示，近期，在一系列重要赛事引领下，体育旅游和体育消费显示了很强的增长潜力。今年出现的贵州“村超”和“村BA”、海南文昌“村排”等现象级新趋势，也为体育旅游发展提供了新思路，大大促进了体育相关消费，推动体育产业良性发展。

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