7场同频抢流量跨年晚会如何吸金

央视的直播关注度最高。

电视收视方面，根据酷云数据，央视跨年晚会以3.0914%的直播关注度排名第一，遥遥领先于其他电视跨年晚会，市场份额为14.1597%湖南卫视跨年晚会排名第二，直播关注度和市场份额分别为1.7563%和11.0753%此外，江苏卫视跨年晚会以1.3783%的直播关注度和8.4326%的市场份额位列第三

在网络平台上，由哔哩哔哩主持的跨年晚会最美的夜晚哔哩哔哩晚会2022吸引了无数关注据哔哩哔哩数据显示，晚会直播人气达到3.3亿，创下新纪录截至1月2日20: 00，晚会播放量已达1.2亿次，750.9万个赞

对于跨年晚会的市场反馈，北京商报今日记者联系该平台，截至发稿，并无回应。

单次聚会总花费可达千万元。

在每一场跨年晚会中，明星的身影作为吸引眼球的法宝必不可少据《今日北京商报》记者不完全统计，七场晚会的参演明星多达数百位，单场晚会的明星数量最高约90位，最少约30位，既有查理，邓紫棋，王嘉等国内知名艺人，也有艾薇儿·拉维尼等海外明星而且因为录制的制作方式，很多高知名度的明星出现在很多晚会的舞台上，吸引粉丝在不同平台来回切换

粉丝和普通观众的注意力是有限的当众多跨年晚会同时争夺出场机会时，各平台的明星阵容和演出内容成为流量的重要力量电视评论员孙宇说，以前跨年晚会直播的时候，如果一个平台能争取到高流量的明星，观众就有了强有力的保障但目前的录制方式使得明星能够同时出现在多个平台，平台之间的竞争不仅需要匹配强大的明星阵容，还需要在节目内容和舞台的设计上独树一帜

当上百个明星为平台贡献流量时，出场费的成本也不容小觑据媒体报道，5年前艺人出场费已经达到50万元的水平，而高流量的知名艺人出场费可以超过百万元如果一个跨年晚会邀请的明星达到50个，光是出场费的成本就已经达到了数千万元再加上舞台制作，设备，场地等其他成本，一场跨年晚会的总成本达到7000万元也就不足为奇了如果明星们进一步增加或提高舞台制作质量，总成本甚至可以逼近亿元

据北京商报今日记者对公开信息的不完全统计，湖南卫视跨年晚会由拼多多冠名，香飘飘，百事可乐，喜临门，UOOHAlittles等部分品牌也与跨年晚会挂钩江苏卫视跨年晚会以江苏广电打造的《荔枝集》命名，三星也是晚会的赞助商另外，浙江卫视的晚会是顾家家居独家冠名，vivoX16系列特别赞助北京卫视跨年晚会由北京同仁堂独家冠名在黄志勇看来，广告冠名和赞助的多少也能体现相关平台在市场上的影响力，也有助于后期发展，吸引更多的商业合作

竞争为流量增添新武器

对于观众来说，跨年晚会本身已经不再新鲜，明星同时出现在多个舞台上也降低了平台的竞争力这个时候，互动和科技感就成了平台争夺流量和注意力的新工具

以江苏卫视跨年晚会为例，继去年使用无人机之后，这一次，包括虚拟增强和现实增强在内的技术与表演融为一体其中，罗伊的《NewBoy+我可以自己点燃火炬》表演，实现了与自己作为乐队的虚拟形象同台合作，在网上引起热议此外，东方卫视等平台的跨年晚会，邀请网友在微博等渠道留言，拜年，实现线上互动观众宋女士告诉北京商报今日记者，与千篇一律的晚会不同，科技的融入不仅让舞台效果大放异彩，也为节目设计增添了新意

数字创意产业智库研究员李杰认为，人们对年夜饭这种产品形态的好奇和新鲜感已经不再是刚诞生时的样子，尤其是最近几年来逐渐出现的同质化的质疑声音，正在迫使制作方推陈出新，增强吸引力。

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