传媒行业小众商品市场专题报告：球鞋转售平台势头强劲推动市场稳步向前

投资要点

全球运动鞋规模增长迅速，转售市场前景看好艾媒咨询数据显示，2019年全球二手运动鞋市场规模已达60亿美元，其中中国二手运动鞋转售市场规模已超过10亿美元，而头部平台Stadium Goods，Grailed，Stock X，GOAT的市场份额变化不大根据Statista的数据，从2021年开始，预计未来五年市场将继续以10.3%的复合年增长率扩张

多维度赋能，可以提升球鞋的溢价能力，吸引潜在受众1)头部运动品牌耐克，飞人乔丹，阿迪达斯在球鞋的产量和二级市场的火爆表现上有绝对的领先优势根据StockX公布的数据，2018年AJ，Nike，Adidas在二级市场的销售额占比分别为44%，26%，24%，销售额占比分别为46%，26%，23%品牌超高的市场知名度加上联名效应和限量发售的营销策略，使得AirJordan在2020年发布的所有球鞋溢价占比超过64%，市场转售均价为2513元/双，平均溢价37.1%2)通过联名，限量发售等多维度赋能，使球鞋脱离鞋类产品的实用功能，成为具有投资价值的金融产品和具有收藏价值的艺术品，吸引不同用途的潜在受众飞人乔丹2020年售出的120双球鞋中，共售出110双大众/普通球鞋，平均溢价24.1%，共成交10款，平均溢价169.7%其中仅迪奥拉杰1高帮低帮运动鞋就有8000双在二级市场出售给普通消费者，转卖价格高达523.5万元/双从长远来看，球鞋可以长期具有溢价能力，稀缺品完全可以满足玩家收藏需求以理财和收藏为目的的参与者将继续活跃在运动鞋二级交易市场

交易平台的功能不断完善，促进了运动鞋转售市场的稳步发展2021年，国产品牌李宁旗下wade系列球鞋way价格从16000元涨到49000元，涨幅31倍，知名运动鞋网站扎德Kicks platform突然倒闭，导致数千名运动鞋消费者损失数千万美元运动鞋转售市场需求旺盛，商品溢价能力不断提高等因素导致恶意炒鞋，假货泛滥，高风险交易频繁头部交易平台作为运动鞋二级交易市场的重要枢纽，在不断升级运动鞋识别功能，完善交易安全体系，加强平台监管整改后，能够更好地促进整个运动鞋二级交易市场的良性发展

风险:商品溢价能力弱化风险，转售风险，商品评估风险，平台用户流失风险，行业监管风险。

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