入局咖啡赛道李宁、特步是搞副业还是跟年轻人搞社交？
越来越多的运动服装品牌瞄准了咖啡赛道。
中国商标网信息显示，截至9月18日，特步股份申请注册的Tecoffee和特步咖啡三个商标均在等待实质审查中。
无独有偶，今年4月，李宁体育有限公司申请注册了宁咖啡宁咖啡商标据李宁介绍，开设宁咖啡的目的是通过优化店内服务，提高顾客购物时的舒适度和体验
在我看来，李宁和特步并不是真的跨界卖咖啡，也不是人们所想的那样最近几年来，投资人纷纷布局咖啡领域，运动服饰品牌也纷纷介入无论他们在现有门店如何做咖啡销售体验，对于品牌来说，都只是丰富消费者综合体验，拉近与年轻消费者距离的尝试之一注册咖啡商标也是为了更好的与主品牌和主营业务区分开来，避免消费者认为双方都不专业
要完成从国产品牌到民族品牌的晋级，李宁和特步需要在一二线城市展现更好的形象，与年轻消费者有更多的对话。
相比下沉市场，一二线城市的消费者品牌忠诚度更低让咖啡成为服务的新载体，无形中可以帮助提升品牌美誉度，同时可以辐射下沉市场，取得更好的业绩一二线城市的跨界，联合合作，不仅可以引流店铺，还可以推广品牌
当品牌营销达到一定程度，就不是简单的买卖行为，而是对市场势能和趋势的研究，以及如何赢得流量和年轻消费者的关注咖啡是一种具有社交属性的低成本饮品对于当代年轻人来说，咖啡已经成为应对日常工作生活的维生神器，可以更好地拉近品牌与消费者的距离
其实李宁，特步这样的品牌是不会投资开咖啡店的，但是在成千上万的庞大门店中，在一二线城市的50 —100家大店设立一个咖啡吧，就是一道亮丽的风景。
在大店模式大行其道的当下，运动服饰品牌争相布局，但一栋楼几千平米甚至上万平米的营业面积，即使陈列了所有的品类和SKU，依然空无一人如何提高大店的效率，是品牌需要思考的一方面，加大品类开发，合并品牌也是一种策略但大店的商业形态不仅仅是普通的街边小店，而是体现品牌生活方式的一站式购物体验中心单纯的购物体验有点单一设置一个年轻消费者可以驻足打卡展示人气的场景，让消费者在体验完配套服务后，安静地喝杯咖啡，再看看最新的单品展示为什么不呢
但深咖爱好者更注重品质和口碑，专业的咖啡品牌比跨界的运动服饰品牌更能以新鲜感俘获芳心此外，作为一个运动服装品牌，在跨界咖啡领域花费过多精力，或有不务正业之嫌虽然特步在跑步细分场景中脱颖而出，李宁在全国大势中卷土重来，但在国内市场仍无法笑傲江湖，在各自领域仍有强劲的竞争对手需要提升主营业务和研发新产品，深挖运动功能和运动场景，迎来更好的发展
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