信良记花1亿做广告？小龙虾曾被指不新鲜，李剑曾获远洋资本投资

生产:创业的前沿

据中国网海斯泉州频道最近几天报道，小龙虾行业的创业公司新亮记将从今年6月6日开始，进行为期两个月的广告宣传活动。

在一张相关的海报上，写着上亿媒体广告，覆盖上百个城市的字样两个月就要上亿的广告费信治，这太深奥了

据天眼查了解，新粮记背后的母公司名为新粮记食品科技有限公司，这家公司最早成立于2012年，但在2016年之前，其名称为北京新辣道商贸有限公司，2016年后更名为新粮记。

新良基公司的创始人李继安实际上是新辣道的创始人李继安出生于1975年1995年毕业于临沂师范学院文学院1998年自主创业，创办了元品餐饮管理有限公司，旗下拥有华冠酒家，国茂酒家等品牌他曾经在北京承包了几十家机关职工餐厅

2018年，新辣道被百富控股收购，估值10亿元百富控股也是和合谷，西少爷等连锁品牌的投资方

可是，2016年，李继安卸任新辣道总裁同年，他创办了新良基

至于为什么选择小龙虾赛道创业，李继安也道出了选择的逻辑他说他之前做的新麻辣烫和鱼有关，是在水产品中积累的另外，小龙虾是当时餐饮界最知名的IP之一先做小龙虾，可以成为一个大项，为以后横向扩张打下基础

事实上，李继安并不排斥新藤义孝的网络名人标签。他认为:

网络名人标签对新良基的好处不仅仅是品牌知名度的提升或者销量的增长，还有可能是火爆的启动由于开局火爆，我们的库存和团队建设进入了良性循环

2019年之前，新良基主要做To B市场，曾为多家餐饮企业供货，包括云海肴，全聚德，必胜客等知名品牌2019年后，李继安透露，他们在To C开始了品牌建设，2020年爆发后，他们更坚定了围绕C端市场升级的决心

2020年4月以后，罗永浩开始做直播，带货，新良基是最大的受益品牌之一在公司投资人峰瑞资本创始人李峰的帮助下，李继安和罗永浩亲自进行业务对接，双方一拍即合

罗永浩最后的发货直接导致新良基爆炸直播前，他们准备了3万多个订单，近500万的货，供罗永浩销售结果罗永浩直播间有41万订单，其中24万订单被主动屏蔽，因为当时已经爆了最后还剩下17万单，价值2000万

但这已经超过了新良基之前承诺的48小时送达能力最终，他们不得不向消费者道歉，并要求延长交货时间

经过这次直播，也有人质疑新亮给消费者生产的商品是否从2019年6月就已经过期，是否正在清货当时，李健曾回应称，小龙虾的保质期为18个月，并未过期但毕竟他们发的货是2019年6月的产品，还是有网友发出了新良记小龙虾产品不新鲜的质疑声

网友到罗永浩直播间反馈。

真嗣从诞生之初，就一直受到投资机构的青睐2017年3月底，他们拿到了5000万元的PreA轮投资，由峰瑞资本跟投，黑马投资，缙云国际跟投在过去不到4个月的时间里，2017年7月，新良基获得由中鼎创投领投的1.2亿元人民币A+轮融资

信实的融资过程

2018年4月，坤逸投资投资新粮集Pre B轮融资，2019年7月，新粮集获得由远洋资本领投，中鼎资本，峰瑞资本联合投资的3亿元B轮融资2022年3月，新良基也获得了峰瑞资本的a轮股权投资

目前国内小龙虾消费远不如2018年火爆除了小龙虾，新良记还推出了酸菜鱼，田螺，香辣蟹等产品，试图扩大产品品类

但从他们两个月要投入上亿元的广告营销来看，小龙虾依然是新良记主推的产品。

至于你为什么花这么多钱，也许你可以从李继安的一篇分享中找到答案。他说:

B2B以销售为主，B2C往往以营销为主，这就是强营销。

尝到了罗永浩商品甜头的李继安，这次把更多的注意力和资金投入到广告营销领域是否还能取得奇迹般的效果，还有待市场验证

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